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农业策划方案,2021农业策划方案范本

方案一:生态农业项目策划方案 第一章 项目总论 一、项目名称 三原生态农业开发 二、选址 马额镇邵村 三、项目提出的理由 邵村沟地面积2000余亩,占全村总土地面积的48%。长期以来,沟壑区气候干旱、土壤贫瘠,几乎颗粒无收。近年来,随着经济的发展、气候的变化及人力成本的不断上升,土地基本处于荒芜状态,水土流失进一步加大,造成土地资源的极大浪费。 造成邵村沟地多年贫瘠的原因主要在于长期以来气候干旱、少雨,人们对沟地的忽视,加之道路不畅通,从而使沟地利用率处于极端低下的状态。当今社会,日新月异,科技、经济、交通等的发展,为我们合理、有效的改善和利用每一寸有限的资源提供了极为优越的条件。能够在荒沟里成功引水,通过现代化农业设施,植树造林,发展现代农业,增强农业多样性,不但能够改变沟壑目前荒芜的状态,带来一定的经济效益,而且在很大程度上能够起到改良土壤、保持水土、防风固沙、净化空气、绿化和美化自然环境的作用,为人们多创造一份绿色、多增添一份笑容,从而发挥出荒沟变绿地所带来的良好的社会效益。 四、项目建设的必要性及目的意义 1、为了响应中共中央国务院的号召,积极发展现代农业,扎实推进社会主义新农村建设,加快农业科技进步,转变观念,调整农业产业模式,积极推进退耕还林、规模化养殖,保持水土、改良土壤,解决沟壑荒废、水土流失等问题,我本人计划在三原邵村自行开发荒沟土地80亩,积极开发林业、果业、养殖业等生态农业项目。 2、三原多沟壑,长期处于荒废状态,水土流失极为严重,随着人民生活水平的不断提高,人们对果品和肉食品的消费能力有了很大提高;同时对于土地的综合开发治理,对于当地的生态环境和沟壑治理的推广有着深远的意义。 3、推广绿色生态立体农业模式,改变邵村沟壑荒废的状况,重塑自然环境,改善土地质量,减少水土流失,同时为消费者提供真正无公害、新鲜、营养、优质、安全、无药残的农产品。 4、通过本项目的实施,将加大三原沟壑治理的步伐,大大提高沟壑的整治力度和效果,同时提高本地区农民收入和自然环境质量。 五、项目资金筹措 项目投资50万元,其中固定资产投资30万元,流动资金20万元。以自筹资金为主,同时争取农业部门支持。 第二章 市场分析与预测 一、国内消费现状 我国有机农业的发展起步较晚,但发展势头迅速。就目前的消费状况来看,由于消费者对有机农产品认知度 查看全文>>>

农业项目策划书(一)

贵州西南大宗为发挥要素市场作用,促进特色农业发展,贵州西南大宗商品交易中心(简称西南商交所)特推出公益性农业项目。

交易中心正在与中国农业大学积极联系洽谈关于建立“中国特色农业研究院”事宜,以助力地方特色农业的发展。

一、项目目的

贵州西南大宗为践行国家“三农政策”和交易中心“服务实体经济”的宗旨,为回报社会,促进地方特色农业发展。西南商交所将积极发挥现货商城作为商品要素平台的作用,实现地方特色农林特产品和现货商城的良好对接,为地方特色农林特产品提供优惠的政策,促进地方特色农林特产品的上市交易交收,以此带动地方特色农业的快速发展和农村居民增产增收。

二、优惠政策

贵州西南大宗为促进地方特色农业发展,西南商交所公益性农业项目优惠政策具体如下:

(一)优惠政策数量限制:每省遴选5个特色产品(贵州10个);

(二)现货商城上市费用:免费;

(三)现货商城服务费用:前三年免费;

(四)现货商城交易费用:前三年手续费为行业均值的20%;

贵州西南大宗(西南商交所)公益性农业项目方案

三、产品上市条件

(一)足够的现货贸易规模

1、有充足的现货供需量,便于交割和保值;

2、不同的商品要求不同。

(二)适宜贮藏

1、既可实时交割,也可择时交割;

2、方便仓储和运输,不易变质。

(三)质量标准化

1、有明确的质量标准,比如国标或行业标准;

2、易于建立标准化的交易合约。

(四)计量标准化

1、产品质地均匀;

2、易于分割,便于交割。

(五)价格具有足够波动性

1、满足企业的保值需求;

2、满足交易商的需求。

四、产品合作商资格

(一)申请企业成立2年以上或实际控制人从事本行业5年以上;

(二)申请人及实际控制人无信用不良记录,其股东、实际控制人无刑事处罚记录;

(三)在其他交易所不存在交易和交收违约等不良记录;

(四)申请企业资产规模1000万元以上,年销售收入3000万元以上;

(五)经交易所审核通过并出具推荐函;

(六)交易所认为的其它准入条件。

五、产品上市的影响

(一)提升企业盈利能力

1、扩展企业的贸易渠道;

2、增加企业的贸易机会;

3、降低企业的贸易成本;

4、融资融货,做大贸易。

(二)提升品牌价值

1、指定交割品牌提升了企业的品牌价值。

(三)扩大市场影响

1、增加了企业的商品定价权;

2、价格的发布扩大了市场影响。

六、产品上市推荐流程

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农业信息化建设方案

一、进一步完善农业信息采集、分析、发布制度: 1.信息收集。为确保农业信息采集的广泛性。原始性、基层性、高效性和准确性,采用以下几种方式收集农业信息:一是县(市)农业工作站利用县、乡、村已形成的信息报送体系获取本地农业动态、农业结构调整、农业产品产销信息报送市农业信息中心。二是积极发展农业单位、农业企业、农业杂志、产销大户和农产品批发交易市场在襄樊农业信息网上安家落户,为他们免费或优惠制作主页,提供虚拟空间和二级子域名。这样既丰富了农业信息内容,同时了降低了信息采集成本,提高了采集效率;三是结合本地实际,从报刊和互联网上搜集有价值的农业信息;四是抓住农业时节,深入基层、深入农贸市场、农业企业实地调查采访,获取第一手的文字、音像资料;五是网上用户通过“供求信息”和“农业论坛”免费发布信息,通过农业电话咨询热线传递信息。 2.信息分析。农业信息化以提供有价值的信息服务为根本目的。要将农业行家组织起来,利用现代信息技术手段,重点收集全国、全球农产品生产、销售市场供求信息、价格信息、资源信息,悉心分析研究国内外农产品的市场前景。信息专家要密切结合本地实情,通过历史资料分析、市场调研,发布权威性高、准确性高、实用性强、经济性强的指志意见,为政府正确决策提供科学依据,真正帮助农民解决“种什么?卖哪儿?卖啥价?”的问题。农业信息中心要充分利用自己的信息优势,加强市场分析研究,积极开展农产品风上贸易、中介服务等工作。 3.信息发布。农业信息中心以发布有用农业信息,并将之准确及时传递到用户手中为己任。农业信息用户由于层次不同,经济条件差异,我们必须因人因地而异,采用没的传递方式,一是在互联网上发布农业信息。农业信息网每天由专人及时更新农业新闻、农业气象、农产品价格、农产品行情,不断充实农业种养新品种、新技术等内容。二是与襄樊电视台联合开办《金以土地》农业专栏节目,拟每月单周三襄樊电视台23频道、8频道播放一期,每期15分钟,内容包括农业快讯、新技术、看市场、致富经、农闲事等版块,该套电视节目方圆300公里地域都可收看到,覆盖全市及外地20多个市县区。三是与省级农业刊物《农村经济与科技》(国内刊号公开发行)联动。襄樊农业信息网上开通其电子版杂志,《农村经济与科技》杂志自由转载农业信息网内容,该杂志覆盖全国十多个省市,发行量在2万份以上。四是在乡村一级使用 查看全文>>>

农业补贴改革实施方案

下面是我们的小编为大家整理的农业补贴改革实施方案,请大家参阅!

为贯彻落实《xx省农业“三项补贴”改革实施方案》(x农 〔xx〕x号)文件精神,现就做好我区农业“三项补贴”改革工作,制定如下实施方案。

一、改革意义

从2004年开始,国家先后设立农作物良种补贴、农资综合补贴和种粮直接补贴三项补贴。农业补贴政策实施以来,对降低粮食生产成本、调动农民种粮积极性、促进粮食稳产增产、增加农民收入发挥了重要作用。随着农业农村形势的发展变化,农业补贴政策在实施过程中出现补贴脱离种粮对象、补贴精准度变弱、补贴效益递减、补贴发放成本高等问题,迫切需要进行调整完善。

农业“三项补贴”改革按照中央“稳增长、促改革、调结构、惠民生”总体部署做出的重大政策调整,是主动适应经济发展新常态、顺应农业发展新形势的重要举措,是供给侧结构性改革在农业生产领域的具体体现。全面推开“三项补贴”,有利于保护农业综合生产能力,促进粮食稳产增产;有利于提高补贴资金发放效能,降低政策实施成本;有利于充分利用世贸组织规则,提高农民补贴收入。

二、改革内容

从xx年起,在全区全面推开农业“三项补贴”改革,即将原农资综合补贴的80%、加上种粮直接补贴和农作物良种补贴的全部合并为“农业支持保护补贴”,用于支持保护耕地地力。

(一)补贴对象。用于支持保护耕地地力的补贴资金,其补助对象原则上为拥有耕地承包权的种地农民。享受补贴的农民,对耕地保护负有一定的义务要求,确保承包的耕地不撂荒、地力不下降,要提升农业生态资源保护意识,积极主动采取措施推进秸秆还田,不露天焚烧,保护地力。

(二)补贴政策范围。补贴资金与耕地面积挂钩,耕地面积以农村土地承包经营权确权登记颁证到户的面积为基础,鉴于我区农村土地承包经营权确权登记颁证工作尚未结束,xx年全区以二轮承包面积为基础进行补贴。对已作为畜牧养殖场使用的耕地、林地、成片粮田转为设施农业用地、非农业征(占)用耕地等已改变用途的耕地,以及长年抛荒地、占补平衡中“补”的面积和质量达不到耕种条件的耕地等不得给予补贴。

(三)补贴资金分配。按照省财政厅下达我区农业补贴金额和全区符合补贴政策的耕地面积,测算全区亩均补贴标准。

三、实施步骤

(一)制定实施方案。x月x日前制定《xx区农业“三项补贴”改革实施方案》。

(二)开展政策宣传。x月x日至x月x日区、乡镇两级通过电视、短

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农业科技年活动方案

农业科技年活动方案 农业科技年活动方案 根据农业部确定某年为全国农业科技年的决定,以及广西自治区农机化管理中心《关于开展农业科技年活动的通知》精神,结合自治区农机推广工作的实际情况,制定以下农机推广农业科技年活动方案: 一、指导思想版权所有 以“三个代表”重要思想和十六大精神为指导,紧紧围绕全面建设农村小康社会和广西农机“兴机富民”的战略目标,以农业和农村经济结构战略性调整为工作方线,大力推广农机新技术、新机具,着力提高农机人员素质,努力提升农机化科技水平,为农业的可持续发展和农民增产增收提供科技支撑。 二、预期目标 通过科技“三下乡”、大型演示会等一系列活动的开展,进一步提高对“科学技术是第一生产力”的认识,引导各级政府、各有关部门和企业增加对农机科技的投入,鼓励农机科技人员深入农业生产第一线,提升自治区农机装备的科技含量、普及水平以及农机科技创新能力,促进农机在农村经济发展中的贡献率的提高。 三、实施内容 (一)重点推广大技术 根据广西的实际情况和自然条件,“十五期间”确定了推广适用地域的项适用性强的农机技术: ⒈甘蔗深耕深松机械化技术; ⒉甘蔗中耕培土机械化技术; ⒊水稻收获机械化技术; ⒋蔗叶粉碎机械化技术; ⒌秸杆还田机械化技术; ⒍水果施肥机械化技术; ⒎经济作物植保机械化技术; ⒏节本增效机械化技术; 、农产品加工机械化技术。 (二)开展一系列的“送”、“传”、“演”农机科技活动 为进一步加快应用农机技术的步伐,提高农机科技贡献和科技成果转化率,加快自治区农业生产机械化进程。利用科技下乡、送科技上门、大型演示会现场会的多种方式,积极向广大农民宣传技术先进、质量可靠、价廉适用的“特、优、新”农机产品,尤其是那些小巧轻便的适合山区小田块和单家独户使用的机具。 (三)搞好水稻跨区服务作业的创新 水稻是自治区种植最大,产量最高的粮食作物,全区每年水稻种植面积均占粮食种植面积的以上,产量占粮食总产量的以上,但其机械化程度却很低。为了加快水稻生产机械化进程,将重点突破栽植和收获两个关键环节。通过组织农机产、供、销等部门的跨区机收服务队,将各类机械云集展示,以跨区作业这种模式作为载体来推广农业机械及其实用技术。 (四)创建“农机科技致富示范村” 创建“农机 查看全文>>>
设施农业项目实施方案 为加快我市“设施农业+产业化”建设步伐,促进农民持续增收、农业稳定发展,在总结几年来发展设施农业的基础上,制定2009年设施农业项目实施方案。 一、指导思想 以发展热带特色现代农业为目标,以“设施农业+产业化”为抓手,政府扶持以“集中连片、示范带动”为原则,立足发展“名、特、优、新”品种设施大棚栽培,通过发挥龙头企业、农民专业合作社示范带动,逐步形成规模化、区域化的特色产业,推动传统农业向现代农业转变,提高热带高效农业的科技生产水平和整体效益,促进农民持续增收,农业稳定发展,为社会主义新农村建设提供坚强的经济基础。 二、设施农业资金安排及实施单位 2009年市政府投入设施农业发展资金7000万元,其中瓜菜设施农业和果蔬储存项目资金1900万元,花卉设施农业资金5052万元。 (一) 750万元用于在崖城镇朗芒田洋建设瓜果菜设施大棚150亩(三亚海源实业有限公司负责实施)。崖城是我省重要的瓜果菜基地之一,为了更好地发挥设施农业的示范带动作用,在郎芒田洋建设150亩钢架大棚发展无公害瓜菜生产。 (二) 880万元用于在崖城镇建设果蔬储存销售运输中心项目(三亚海源实业有限公司负责实施)。果蔬储存销售运输中心项目是我市在建第一家农产品批发市场,集农产品批发、集散、冷藏、加工、包装、检测、信息一体的大型农产品中心。建成使用后将有助于解决崖城地区及周边地区果蔬“烂市”情况,解决农民果蔬销售、运销难题,提高果蔬的利用价值,带动农民发展高效农业,促进增收,经济效益和社会效益显著。该项目是政府建设项目,预计总投资8000万元,建设规模200多亩,目前企业已投入建设资金6000万,缺口资金2000万,政府扶持资金880万。项目资金由市农业局负责管理,实行报帐制。 (三) 270万元用于设施大棚地方标准化建设(三亚南繁科学研究院负责实施)。我市设施农业规模不断扩大,建设设施大棚标准每亩1万、3万、5万、8万不等。在全省还没有设施大棚地方标准和大棚栽培技术地方标准的情况下,我市投入270万元用于建设样板工程,制定适应不同作物和栽培环境的6个大棚标准和生产技术规程。由省、市质量技术监督局负责验收通过。业主为三亚南繁科学研究院负责,项目实行报帐制。 (四) 420万元用于支持市公安局戒毒康复农场建设兰花基地。建设兰花大棚30亩,其中温室大棚10亩,扶持发展戒毒康复农场生 查看全文>>>
方案一:农业生态园规划方案 一、生态园功能分区规划 依据资源属性、景观特征性及其现存环境,在考虑保持原有的自然地形和原生态园的完整性的基础上,结合未来发展和客观需要,规划中应采取适当的设计实现园内的功能分区,以惠东永记生态园为例,设计中就可以因地制宜设置生态农业示范区、观光农业旅游区和科普教育功能区。 1.1生态农业示范区 生态农业示范区是生态园设计的核心部分,它是生态园最主要的效益来源和示范区域,是生态园生存和发展的基础。生态农业示范区的规划设计应以生态学原理为指导,遵循生态系统中物质循环和能量流动规律,园区设计所采用的生态农业类型中既包含有生产者,消费者,也要有分解者。 例如在永记生态园的新规划中,稻田生态区动植物共生系统式的生态农业类型,采用稻鱼鸭萍种养共生模式;果园生态区采用立体种植业式的生态农业类型,采用果园结合养殖的模式;鱼塘生态区设计采用食物链、加工链式生态农业类型猪鸭鱼草相结合的种养模式。这些生态农业类型都充分利用了多种生物的共生关系,将各生态元素以食物链串在一起,相互转化,充分利用能量和物质,由此形成良性物质能量的生态循环,体现较高的生态和经济效益。另外,为了提高生态园的经济效益,生态园中蔬菜栽培区采用大规模产业化的生产模式。不仅有生产效益高、产业带动性强和集中性统一的优点,还能对其他农业产业化企业起到示范性和参考性的作用。花卉栽培区主要生产各种食用和观赏性花卉,供游人品尝、欣赏和购买消费。食用菌中心在生态园规划中既是生产者,又是分解者,体现了废物充分利用的功能。经过科学规划后的生态园,将会以生态农业作为生态园主要的生态旅游核心内容,体现绿色、生态、示范多种功能,可以成为观光农业生态园的旅游精品和主导产品。 1.2观光旅游区域 进入21世纪,伴随着人类生产、生活方式的变化及乡村城市化和城乡一体化的深入,农业已从传统的生产形式逐步转向景观、生态、健康、医疗、教育、观光、休闲、度假等方向,所以生态热、回归热、休闲热已成为市民的追求与渴望。生态园新设计着重把农业、生态和旅游业结合起来,利用田园景观、农业生产活动、农村生态环境和生态农业经营模式,吸引游客前来观赏、品尝、习作、农事体验、健身、科学考察、环保教育、度假、购物等。突破固定的客源渠道,以贴近自然的特色旅游项目吸引周边城市游客在周末及节假日作短期停留,以最大限度利用资源,增加旅游收益。 查看全文>>>

创建绿色农业项目实施方案

下面是我们的小编为大家整理的创建绿色农业项目实施方案,请大家参阅!

为扎实开展粮食绿色高产高效创建示范行动,规范创建项目实施,开展节本增效生产,提升农产品品质和效益,促进现代生态农业发展,结合我县实际,制定本方案。

一、指导思想

坚持创新、协调、绿色、开放、共享的发展理念,以促进农业稳定发展和农民持续增收为目标,集成示范推广成熟的绿色技术模式,强化农机农艺结合、良种良法配套,打造绿色增产模式攻关升级版,引领农业生产方式转变,促进现代生态农业发展,不断提升我县粮食综合生产能力。

二、重点任务

重点在小麦绿色高产高效关键技术示范推广、重点技术瓶颈攻关和绿色高产高效技术模式集成组装等方面开展整建制创建。

(一)开展小麦生产关键技术瓶颈攻关。针对制约小麦生产的资源、技术、效益瓶颈,坚持问题导向、突出关键环节,从优质品种推广、病虫害绿色防控、肥水高效利用、农机农艺结合、绿色高产高效栽培试验示范等方面着手,进一步挖掘小麦绿色高产高效生产潜力。

(二)示范推广绿色高产高效关键技术。围绕节肥、节药、节水、节种、省工,示范推广秸秆全量还田,化肥减量增产利用率提高,病虫草害绿色综合防控,专用品牌优质品种应用,大力开展绿色高产增效技术的集成配套和推广应用。重点示范推广小麦精量机械化播种,小麦节水灌溉,小麦抗病、抗穗芽、优质专用品牌品种应用,小麦一喷三防等关键技术。

通过大力开展关键技术示范推广,促进小麦增产增效、节本增效、提质增效。项目核心示范区亩产比非示范区高1%以上,每亩节本增效1%以上,每亩增收50元以上,水、肥、药利用率提高1%以上。

1、小麦科学播种技术。

要求:选用省农委发布的小麦高抗优质主推品种,秸秆全量粉碎还田,整地耙透、镇压和整平,基肥施足,推广有机肥和缓释肥,适期播种、适墒播种和适时播种,实施机械化精量播种,深浅合适,播种均匀。

目标:苗齐、苗全、苗匀、苗壮,麦田周边及沟渠无秸秆。

2、小麦“一喷三防”绿色综合防控技术。

要求:应用小麦一喷三防技术,实施小麦绿色化综合防控,开展防灾减灾技术运用。

目标:减少农药使用量,减轻病虫害,减轻干热风危害,防治小麦早衰,提高防治效果,减少农药用量,减少因灾损失,达到绿色增产节本增效,麦田及周边无农药及包装物残留。

3、小麦氮肥后移技术。

要求:施足底肥,适当向后推迟追施氮肥时间。

目标:延缓小麦早衰,提

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xx县农业局农业科技入户工程实施方案实施农业科技入户工程,是我县认真贯彻中共保山市委一届七次全会精神,加快农业科技转化利用,提高农民科技素质,提升农业科技推广服务能力,提高农产品竞争力,促进农业增效、农民增收的重大举措。为推进该项工程稳步、有序、规范开展,力求真正取得实效,根据农业部《关于推进农业科技入户工作的意见》(农科教发〔2004〕8号)、农业部办公厅《关于印发〈2005年全国农业科技入户示范工程试点行动方案〉的通知》(农办科〔2004〕51号)、保山市人民政府《关于开展千名农科人员进百村(企)入万户帮扶致富奔小康行动意见》(保政发〔2005〕10号)《xx市农业局关于农业科技入户工程实施方案的通知》(保农发〔2005〕7号文件),《中共xx县委xx县人民政府关于开展农业科技人员进村(企)入户帮扶致富奔小康行动的意见》(x发〔2004〕11号)的有关要求,工程实行项目管理,结合xx实际情况,制定本工作实施方案。一、指导思想坚持以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导,牢固树立和落实科学发展观,以科技示范户能力建设为核心,以优势农产品和优势产区为重点,以推广主导品种、主推技术和实施主体培训为关键措施,以整合资源与创新农技推广和服务机制为突破口,通过政府推动、市场引导、项目带动,建立科技人员直接到户、良种良法直接到田、技术要领直接到人的科技成果快速转化长效机制,不断提升主要农产品综合生产能力和劳动者素质。构建为农业发展提供科技支撑,为农户生产经营提供技术服务的新机制。二、目标任务在全县组织县、乡农业科技人员进村(村委会)入户(科技示范户),以水稻、玉米、小麦、甘蔗、茶叶、油菜、蔬菜、亚麻为重点,兼顾其它农作物和农产品的开发利用,选择种植类型相对集中、农产品商品率高、示范效果好、生态类型有一定代表性的科技示范户开展工作。示范推广优良品种和配套技术,对农民进行农业科技培训,实现科技人员直接到户,良种良法直接到田,技术要领直接到人;培育和造就一大批思想观念新、生产技能好、既懂经营又善管理、辐射能力强的农业科技示范户,发挥科技示范户的带动作用,拓宽科技入户的渠道;构建政府组织推动,市场机制牵动,科研、推广机构带动,农业企业和技术服务组织拉动,专家、技术人员、示范户和农户互动的新型农业科技网络,为优势农产品区域布局规划、实施农业建设项目提供科技支撑与保障。力争到2020年, 查看全文>>>

品牌定位的精准性技巧

大家都在做swot分析,是不是拿出来优势、劣势、机会和威胁就ok了呢?完全不是。精准的品牌定位是把企业的优势与消费需求有机地结合在一起,能够让消费者清晰地感觉到这种优势是为其量身打造的。

随着中国制造向中国创造的过渡,国内企业在纷纷找寻品牌之路,如何打造中国品牌甚至全球品牌成为它们战略发展的重点和难点。而在这过程中,管理者们发现最初的产品定位不仅没能成为促进品牌发展,反而成为桎梏。“定位之父”、营销大师杰克.特劳特曾指出,定位就是通过塑造产品在品类汪洋中的差异化形象,使品牌实现有效区隔,由此在消费者心智中建立起来的品牌认知将成为企业竞争的核心资源。除了找准产品差异化市场外,中国企业还应该从哪些方面抢占消费者心智资源,强化品牌定位呢?

对定位战略有如下几点认识:第一、差异化的产品定位是基于对市场和消费者需求的分析,找出其中的空白或者容量巨大、竞争者少的市场,进行产品外形、价格、功能、服务等方面的定位。第二、品牌区隔要以占领消费者心智为目标,从单纯的产品定位上升至心理定位,使品牌成为消费者联想的首选,想到某类脑海中就立马出现某牌的名字。而这需要在进行品牌命名以及营销推广上都时刻将品牌与品类相联系,并以一贯的产品文化影响消费习惯。第三、品牌战略要有一致性。一旦确定了品牌定位,就要坚持下去,不能“逐利”,要“耐得住寂寞,经得起诱惑”,专注发展品牌价值内部的业务,以强化品牌形象为目标进行业务发展。

案例:方太厨电的精准定位战略

方太集团总裁茅忠群在选择进入吸油烟机行业前进行了一年的市场调研,发现当时家电行业有几百家企业在做,但是全部都集中在中低端市场,而高端品牌被清一色的国际品牌占据,由于不熟悉中国烹饪方式,这些国际品牌并没有进入吸油烟机市场。于是,茅忠群认为做“中国本土第一个高端的家电品牌”是一个差异化市场。并且,他非常清楚地定位只做吸油烟机,即专业化,在把吸油烟机做到第牌之后再延伸厨电的其他产品。因此,从一开始,茅忠群就定位方太厨电的专业化、高端化、精品化。

定位明确之后,还要为品牌起名字。“简单、易记、容易上口、联想、档次”成为品牌名称的衡量标准。以一位香港著名主持人“方太”命名的品牌不仅使人们一看到品牌就联想到厨具、吸油烟机行业,而且易记,具亲和力。而广告片推广语很多人至今仍记忆犹新:“炒菜有方太,抽油烟机更要有方太”,将品牌名字与产品、行业紧密

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